Заголовки для контекстной рекламы — 5 штрихов с примерами

«Не креативом единым» жива контекстная реклама. Её особенности требуют подходов, а их знание упрощает процесс создания рекламных объявлений. Первое, что «падает» в глаз пользователя, листающего перечень услуг или товаров в Яндекс или Google, — заголовок. Принцип выбора прост «пан или пропал». Взгляд зацепился на заголовке — пан, не привлёк внимание — пропал. Как научиться создавать заголовки для контекстной рекламы — 5 штрихов с примерами.

В качестве примера возьмём мобильный салон красоты, где любую услугу можно заказать на дом.

№ 1. Длина имеет значение.

Как правило, заголовков два. Как первый, так и второй должны не превышать 30 символов с пробелами. Логика такова, что первый заголовок указывает на услугу, товар или отображает предложение. А второй детализирует суть.

Пример

Основной: Выездной сервис красоты

Дескриптор: Работаем мы — восхищаете вы!

№ 2. Обоснуйте уникальность.

Меньше общих фраз, больше преимуществ — главное правило контекстного объявления. Сравните два примера.

Пример 1

Основной: Стильное для лучших

Дескриптор: Красота и уход без границ

Пример 2

Основной: Ваш домашний салон красоты

Дескриптор: Новый образ. Новая ты

В первом варианте нет конкретики — какую услугу или товар предлагают потребителю, в чём её суть, что получает клиент «на выходе». Стильной может быть одежда или обувь, а слова «красота и уход» предполагают что угодно — косметику, СПА, кремы и так далее.

Из второго примера ясно, что это салон красоты на дому, где клиент получит новый образ. Это не самый лучший вариант и его можно «обыгрывать» исходя из особенностей бренда и концепции. «Территория красивых привычек» или «Красота с доставкой» в основном слогане, при условии уточнения в дескрипторе, также привлекут внимание.

№ 3. Стоит ли использовать «магниты»?

Слова «акция», «скидка», «эксклюзив», «уникальный», «распродажа» не несут смысловой нагрузки. Добавьте к ним «грузик» — уточнение.

Пример

Основной: Все beauty-услуги прямо на дому

Дескриптор: Закажи 2 — получи 3-ю в подарок

№ 4. Разделяй и властвуй.

Мужчина едва ли польстится на заголовок с женским «отливом», а современных девушек не заинтересовать вчерашним днём. Лучше запустить контекстную рекламу под несколько групп целевых аудиторий, чем «вбухать» всё в одну и ждать у моря погоды.

В случае с салоном красоты их может быть множество: юные леди — ценят акционные предложения и подарки, деловые женщины — берегут время, мамы с детьми — нуждаются в комплексном подходе, мужчины «в расцвете сил» — отдают приоритет скорости.

Что хорошо для одной ЦА, не заинтересует другую.

Пример

Основной: Выездной салон — полный комплекс услуг

Дескриптор: Безопасное обслуживание на дому

Такая реклама может зацепить мам с детьми или семью, для которых важен комплексный подход, безопасность, возможность обслужить всех и сразу. Из объявления ясно, что: 1) Это салон, 2) Он мобильный, 3) Предоставляет полный комплекс услуг, 4) Приедет домой, 5) Обслуживание безопасное.

№ 5. Грамотность — лучшая политика.

Вражеские грамматические и орфографические ошибки не пропустят Яндекс.Директ и Google AdWords. Правило касается не только опечаток, но и падежей.

«Салон дом заказать» не пройдёт модерацию, а вот «Заказать салон красоты на дом» — покажет объявлению зелёный свет.

Если у вас есть идеи или интересные вариации заголовков на заданную или другие тематики — присылайте на почту info@zluk.net (с пометкой «заголовки для контекстной рекламы — 5 штрихов с примерами»). Мы их обязательно опубликуем.

 

Напоследок сюрприз от Злых Копиров. Вашему вниманию один из лучших бесплатных сервисов, который помогает быстро с высокой точностью проверить текст рассылки на попадание в папку СПАМ http://spamtester.bazaaremail.com/#result

 

Всегда ваши,

Злые Копиры.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *