Где заказать текст, или копирайтеры как стихийные бедствия

Автолюбители хорошо знают – механик, перебирающий  вслепую ГАЗ-21 и  настраивающий электронику последней модели Ferrari – персонаж вымышленный. С копирайтерами та же история, хотя и встречаются редкие “на все руки мастера”, но чаще у каждого своя фишка. Где заказать текст, и какой копирайтер принесет пользу именно вашему продукту? Ответ зависит от потребностей клиента.

Кто мне напишет продающий текст, или «Ураган Катрина»

Для “Урагана” запрос «Напишите мне текст, который будет продавать» – что мирный пейзаж сонного городка. «Катрина», не задав толком ни одного вопроса, уже всё знает и ваяет продающий текст с таким количеством преувеличений и метафор, что позавидует Гомер. 

Как действует копирайтер, который заинтересован в том, чтобы помочь клиенту повысить продажи? Он задает вопросы, иногда много вопросов, главные из которых:

  • Что за продукт, какие его свойства, сильные и слабые стороны, конкурентные преимущества;
  • Через какие каналы продается: наличие сайта, каналов в социальных сетях, попытки продвижения через таргетированную или контекстную рекламу, посредством мессенджеров и др.;
  • Каков контент прямых конкурентов.

 

После этого изложит видение (в ряде случаев выполнит ТЗ объемом до 1 тыс. знаков без пробелов), с которым заказчик сможет работать дальше и принимать решение. 

Копирайтер, который в ответ на запрос: «Сможете пойти не знаю куда, посмотреть не знаю что, и написать текст не знаю по какому поводу, но чтобы непременно продавал?», ответит «Ес, оф корс» – не поможет ни вам, ни вашему бренду.

SEO-копирайтер или «Вулкан Эйяфьядлайёкюдль»

Извержение вулкана с непроизносимым названием Эйяфьядлайёкюдль в 2010 году вызвало обвал биржи и отмену более ста тысяч авиарейсов по миру. Вулканической мощью в сочетании с непредсказуемыми последствиями обладают и SEO-копирайтеры в духе Эйяфьядлайёкюдль. Сметая по пути законы SEO, они изобретают собственные, с катастрофическими последствиями для бренда или товара. 

Настоящие асы SEO-копирайтинга или в просторечье “сеошники” не только напишут блестящий текст, но и все разложат по полочкам, «откроют веки» гуглу, яндексу и другим поисковым системам, выведут сайт в ТОП, повысят продажи.

Часто работают в связке с SEO-специалистами, но случаются и талантливые многостаночники – редкий вид, как и в случае с автомехаником.

Что предложат компетентные SEO-специалист и SEO-копирайтер? 

1) «У меня есть сердце, а у сердца тайна, тайна – это ядро, которое будет продавать». Номер один – составление семантического ядра с использованием нескольких источников;

2) Ручную и автоматическую кластеризации на основании выдачи SERP;

3) Написание метаданных на базе триггеров и эффективных конструкций конкурентов в поисковой выдаче;

4) Составление ТЗ для копирайтеров с учетом ряда параметров (субкластеры для текста, разбивка на подзаголовки, вхождение продвигаемых запросов, применение LSI и многое другое);

5) Редактуру контента с учетом проверки по основным SEO-критериям, размещение на сайте, глубокий анализ;

6) Подготовку ТЗ для программиста, настройку редиректов в .htaccess, настройка CSS, верстку, экспертизу, стратегию продвижения, грамотный аутрич и многое другое, что под силу специалистам, которые «тренировались на кошечках» и вывели в ТОП не один сайт. 

Копирайтер  «Я художник, я так вижу», или «COVID-19» 

Речь идет о креативщике – он же творческий копирайтер, он же писатель-рекламщик, он же создатель вау-эффектов, он же творец слоганов, презентаций, умопомрачительных неймов – в общем, великий и ужасный, способный вирусным контентом распространить нужную информацию по всему земному шару. 

Что отличает настоящего креативщика от любителей красивых оберток? 

Помимо творческого начала, поэтической харизмы, красивого слога у вирусного автора есть понимание связи между ценностями и целями бренда/товара/услуги. Для этого не нужен самый лучший мед или одежда – людоед из «Молчания ягнят», «Макдональдс» и «Кока-Кола» далеки от идеала. Однако их  имидж и стиль – это и есть работа креативщиков, которая отвечает потребностям целевой аудитории.

Так где заказать текст?

Обращаясь на биржи фриланса, заходя на форумы и в социальные сети в надежде найти «того самого», заказчики не всегда знают какой тип копирайтера подойдет для продвижения их продукта и надеются на встречу с “мастером на все руки”. Их надежды вовсе не тщетны, если речь идет не об одном мастере пера, а о  Бюро копирайтинга.  Это почти консилиум  врачевателей «черных дыр» сайтов – они находят бреши в стратегии, хором ищут причину недополученной прибыли и предлагают решения, которые “лечат”  продажи. 

Просим заметить, решение будет полным, комплексным и  полезным. 

Обращайтесь! 

Всегда ваши, Злые Копиры.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *